世上再好的分析,碰上市場中無法預期的改變也是枉然,所以投資人必須持續追蹤投資標的的競爭地位,注意護城河的受蝕狀況,提早做出處理,可以保留獲利或是減少損失。何種狀況會造成護城河受到侵蝕,例如:
產品遭到取代:以柯達為例,原本在相片軟片業稱霸,因為數位世界的到來,2002~2007年柯達的營收比前五年少了85%


產業結構的改變:大型量販店的崛起對許多消費性商品公司的經濟產生負面影響。若公司客群變得更集中,或是競爭對手目標不是為了獲利,這樣護城河就有危險了。


不好的成長:成長不見得是好是,企業的不良投資也會損及自己的獲利。


顧客拒絕繼續付錢:軟體的用戶企業拒絕再繼續付維護費用。


身為投資人需要選擇容易製造優勢的產業找尋護城河;有些產業競爭激烈,要創造優勢難如登天,有些產業比較沒那麼競爭,普通公司都可以維持紮實的資本報酬。投資人需要到適當的地方找尋護城河,較可能成功。


在科技業裡,軟體公司通常比硬體公司更容易創造護城河,不只是因為硬體公司資本通常更密集,軟體公司通常需要和其他的軟體相容才能順利運作,這樣的使用模式產生更高的轉換成本,而這有助於鎖住消費者。


餐廳與零售業這類直接鎖定消費者的公司,轉換成本低,容易模仿,不易產生競爭優勢。若是消費服務公司果真的有護城河,可能是因為多年來做對很多事情累積的結果,讓顧客產生忠誠度。


通常為企業服務的公司與消費服務公司有天壤之別,因為這些公司通常可以把自己和客戶的事業流程做密切的整合,創造很高的轉換成本,並享有訂價能力。


很多巴菲特所謂「無可避免」的公司,例如:可口可樂、高露潔、箭牌、寶鹼等,都屬於消費商品,但因其有持久的品牌與產品,花費很多很多廣告成本與持續創新以維持地位不墜,並非一夕造成的,才可以維持現有的地位,但也需要注意品牌是否持續有其價值。


以企業財報衡量公司獲利,應該用類似股東權益報酬率與資產報酬率的方法,解讀投入資本報酬率:報酬越高越好。但若僅以成本為考量,在工業原料業中很少看到護城河的原因,不論是金屬,化學原料,煉鋼,汽車零件,因此類產品很難和競爭對手差異化,除非是規模最大的公司,才有能力創造護城河。

將時間拉長來看,會影響股價漲跌有兩件因素,一是盈餘成長與股利所驅動的投資報酬,另一是本益比變化所驅動的投機報酬。投資報酬是反映公司的財務績效,投機報酬是反映投資人的樂觀或悲觀。例如:可能因為盈餘EPS1元變成1.5元,使股價從10元漲到15元,這是因為盈餘成長所造成的投資報酬;當盈餘沒變,但本益比從10倍變成15倍,就可能是市場樂觀的投機反應。把投資焦點放在有護城河的公司,提高潛在的投資報酬,縮小負面投機報酬的風險。


評價的五項秘訣:


1影響評價四要件,風險、資本報酬、競爭優勢、成長。在其他條件一樣,以較低價買入風險高的投資標的,以較高價買入資本報酬率高、競爭優勢強、成長前景較好的股票。
2
使用多用工具,使用多種財務比率及篩選方式來評估股票,若結果都一致,可能就是心中期望的好股票。
3
要有耐心,記住沒賺錢總比賠錢好。
4
要堅定,通常買股最好的時機就是大家都不買的時間。
5
靠自己,自己做研究,才有機會買低賣高。


因是當理由賣股,和找合適的時間買股一樣重要。假若你要賣股,請問自己以下幾個問題,只要有一個答案不是,就不要賣。
我犯錯了嘛?假若分析是自己犯了錯,原先買入理由有不復見,賣出是最好的選擇。
公司營運惡化嘛?若公司基本面確實變糟,卻有必要賣股。
有更好的投資標的嘛?若賣出價格過高,一時找不到好的投資標的,持有現金也可能是精明的策略。
這檔股票佔我投資比例過高嘛?這需要視個人風險承受度而定。


最後,身為投資人除了理解一些基本的會計原則,你還必須廣泛閱讀,熟悉更多的產業與企業,你也可以閱讀成功者的經驗,由他們身上學習經驗。



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